Calvin klein: lịch sử thương hiệu

Có lẽ mọi người thời trang tự tôn trọng đều có trong tủ quần áo của cô ít nhất một thứ từ nhà thiết kế, người sản xuất quần áo dưới cùng một thương hiệu Calvin K lein. Quần áo của thương hiệu này luôn đi trước các xu hướng thời trang một bước, cho phép nó tự chế ngự thời trang. Nhưng câu chuyện thành công của nhà thiết kế rực rỡ này là gì? Chúng ta sẽ nói về điều này trong bài viết hôm nay "Calvin K lein: lịch sử của thương hiệu."

19 tháng 11 năm 1942 tại Hoa Kỳ, cụ thể là ở thành phố nổi tiếng của New York, sinh ra là Kelvin Klein. Bố của Kelvin là chủ của một cửa hàng nhỏ. Nhờ có bà ngoại của tôi, Kelvin đã học cách may trên máy may, mẹ tôi đã giúp tạo ra một hương vị hoàn hảo, họ luôn đến các cửa hàng của bộ váy và thợ may sẵn sàng với nhau. Cậu bé đã có mặt thường xuyên khi nói về phong cách và thời trang. Kelvin Klein nói rằng lúc 5 tuổi anh mơ về tương lai của một nhà thiết kế thời trang. Vì vậy, anh không có lựa chọn nơi để học và đi đâu sau giờ học.

Trong số những người giỏi nhất, anh tốt nghiệp Trường Nghệ thuật bậc cao. Sau đó, vào năm 1960-1962, ông vào học tại Viện Công nghệ Thời trang. Song song với các nghiên cứu của anh, Calvin đã luyện tập trong phòng thu, nơi anh đã giúp làm ra trang phục. Sau đó anh phải làm việc với nhiều nhà thiết kế và thậm chí vẽ chân dung người qua đường trên đường phố. Hoạt động này chủ yếu là vì kinh nghiệm, vì nó không mang lại nhiều tiền. Các buổi tối miễn phí mà Calvin đã chiếm đóng với việc tạo ra danh mục đầu tư của anh.

Lịch sử của thương hiệu bắt đầu vào năm 1968, khi Kelvin và người bạn cũ của ông Barry Schwarz tổ chức Calvin Klein, Ltd ở New York. Barry cho tiền, và Kelvin luôn không còn một ý tưởng. Klein đã thực hiện bộ sưu tập đầu tiên của mình và quyết định đặt nó trong một khách sạn trên một trong các tầng. Một ngày nọ, giám đốc cửa hàng, nằm ở tầng trên, bối rối các nút trong thang máy và đến tầng rất nơi các mô hình được trưng bày. Bộ sưu tập Kelvin gây ấn tượng với doanh nhân rất nhiều đến mức anh quyết định đặt hàng ngay lập tức cho 50 nghìn đô la. Đối với Kelvin Klein đó là một bước nhảy vọt vào thế giới thời trang của riêng mình, tên của ông trở nên nổi tiếng, và vì vậy độc lập vật liệu nổi lên.

Klein bắt đầu công việc của phòng thu của mình với một bộ sưu tập áo khoác ngoài cho nam giới, nhưng dần dần lấy thiết kế quần áo của phụ nữ. Vào những năm 70, anh mở một bộ đồ nam cho một người phụ nữ. Năm 1970, Calvin phát hành một chiếc áo khoác đôi ngực ngắn với ve áo rộng, hoặc, được gọi là PeaCoat (áo khoác hạt đậu). Mô hình này đã trở thành quần áo phổ biến nhất của mùa giải, hơn nữa, đã trở thành thời trang trong 10 năm tới.

Kelvin năm 1973 đã nhận được giải thưởng "Kochi" cho việc tạo ra quần áo tinh tế và được may hoàn hảo. Vì vậy, ông là nhà thiết kế trẻ đầu tiên trong lịch sử thời trang để nhận giải thưởng này.

Và vào năm 1974, nhà thiết kế đã tạo ra một bộ sưu tập quần áo và phụ kiện lông thú mới. Chẳng mấy chốc, anh cảm thấy mệt mỏi khi đi trên một con đường được điều chỉnh tốt, và Klein quyết định chuẩn bị "vụ nổ" đầu tiên của anh, gây sốc cho toàn bộ thế giới thời trang cùng với các nguyên tắc đạo đức công cộng của Mỹ. Cuối cùng, năm 1978 đã được đánh dấu bằng việc phát hành quần jean thiết kế, và ở đây nhà thiết kế đã trở thành người đầu tiên. Của quần áo được coi là hàng ngày và đủ rẻ, ông trình bày chúng như quần áo cho thanh niên thời trang và thời trang. Sự cắt giảm lý tưởng đã được xác định rõ ràng bởi hình và tạo ra sự nhấn mạnh về chiều dài và đôi chân mảnh mai, logo Calvin Klein và Omega được đặt trên túi sau.

Kelvin quyết định tạo một quảng cáo khiêu khích. Và như vậy, vào năm 1980, nhà thiết kế với sự giúp đỡ của nhiếp ảnh gia Bruce Weber đã tạo ra một áp phích quảng cáo của quần jean với Brooke Shields, đã trở thành một biểu tượng tình dục và ngôi sao điện ảnh. Sau đó ở Mỹ một vụ bê bối nổ ra, Klein bị buộc tội sử dụng trẻ vị thành niên, và vụ bắn súng được cho là gần gũi với khiêu dâm. Thu hồi quần jean khỏi sản xuất, vụ bê bối đã bị loại bỏ và công ty đã có thể quay trở lại kiểu mẫu cổ điển chỉ vào năm 1998.

Năm 1982, Klein đã phát triển một bộ sưu tập mới, bao gồm đồ lót nam, trong đó nhất thiết phải có một chiếc áo nịt rộng với logo thương hiệu Calvin Klein. Trong vai trò của các mô hình cho đồ lót quảng cáo, siêu mẫu D. Tây và rapper M. Mark đã được chọn, và cơ thể nam giới nửa trần truồng trở thành lần đầu tiên một yếu tố thẩm mỹ. Klein lập luận rằng ông thiết kế đồ lót để làm cho mọi người trở nên gợi cảm.

Trong những năm 80, nhà thiết kế tập trung vào việc phát triển và sản xuất quần jean và đồ lót. Quảng cáo đã không vượt qua mà không có vụ bê bối, mà đã trở thành một phần của hình ảnh của nhà thiết kế. Klein đã phải trả tiền phạt một triệu đô la, mà đặt nhà thờ cho các poster "The Last Supper từ Klein." Ông đã có một câu chuyện kinh thánh nổi tiếng, nhưng các mô hình trên đó là trong quần jean và với một nửa cơ thể trần truồng.

Năm 1992, Kelvin lại gây sốc cho nước Mỹ. Năm nay, ông đã tạo ra một phong cách thanh niên mới "unisex", mà sau này trở nên rất phổ biến. Sau đó, như một quảng cáo, một poster với một người mẫu trẻ Kate Moss và rapper M. Mark đã được phát hành. Quần áo với logo Calvin Klein có thể được mặc bởi những người trẻ tuổi của bất kỳ giới tính, khái niệm này đã nhận được với thành công lớn.

Năm 1999, nhà thiết kế, lần thứ ba, đã gây ra một vụ bê bối mới với quảng cáo. Klein đã phát hành một bộ sưu tập mới đại diện cho đồ lót trẻ em, cũng như đồ lót cho thiếu niên. Hình ảnh với trẻ em được coi là quá phù phiếm. Kết quả là, nhà thiết kế đã xin lỗi và chiến dịch quảng cáo đã bị tạm ngưng để không có thêm lời buộc tội nào.

Doanh nghiệp đang trên đường đi, và công ty của Klein không còn giới hạn ở một studio nhỏ, mà biến thành một triệu đô la, doanh thu hàng năm khoảng 5 tỷ đô la. Chính sách và chính sách tiếp thị chính xác đã tạo ra một hình ảnh rõ ràng, các hiệp hội đã thâm nhập sâu hơn vào tiềm thức của người mua. Xung đột và vụ bê bối định kỳ đã giúp tạo ra và duy trì một hình ảnh quảng cáo, khẩu hiệu trong đó là nới lỏng, thanh thiếu niên và tình dục. Kelvin Klein được coi là nhà thiết kế đầu tiên ăn mặc mọi người "từ đầu đến chân", trong bộ sưu tập của mình có đồ lót và phụ kiện. Sau khi thành lập chính mình ở Mỹ và các nước châu Âu, vào những năm 90, công ty bắt đầu tiến về phía đông, các cửa hàng được mở tại Kuwait, Jakarta và Hong Kong.

Klein nhanh chóng phản ứng với sự thay đổi của xu hướng thời trang trên thế giới, giúp anh đạt được thành công lớn hơn nữa. Vào đầu thế kỷ XXI, ông đã phát triển một bộ sưu tập mới theo phong cách "quân sự". Chẳng mấy chốc nhà thiết kế phát hành áo khoác lông, miếng lót đầu gối, váy đến đầu gối của kaki.

Ngoài quần áo, Calvin còn cho ra nhiều loại nước hoa, mỗi loại có cả mùi nam lẫn nữ. Năm 1983 xuất hiện "Eternity", năm 1985 - "Obsession", và năm 1986 - "Otdushina". Các tinh linh nhấn mạnh đến phong cách tinh tế của quần áo, vẫn là một thành công lớn, vì vậy họ có rất nhiều hàng giả. Năm 1998, hương thơm "mâu thuẫn" đã được phát hành, mà cuối cùng đã trở thành nổi tiếng nhất, và được tính toán trên những người đang đối mặt với vấn đề của họ một mình.