Đế chế lớn của Estee Lauder bắt nguồn từ căn bếp nhỏ của cặp vợ chồng Lauter (sau này nó được quyết định thay đổi một chữ cái trong họ này), nơi Este chuẩn bị kem đầu tiên. Hiện tại, công ty của cô, bao gồm nhiều công ty con (bao gồm Clinique, Aramis, Origins, MAC và Bobbie Brown), chiếm khoảng một nửa thị trường mỹ phẩm toàn Mỹ.
Trước khi kết hôn, Este được đặt tên là Mentzer. Cha cô là một người gốc Ukraine, ngôi nhà của anh gần Chernivtsi đã sống sót cho đến bây giờ, Este thậm chí đã đến thăm nơi này, đã ở tuổi già. Mẹ của Este, Rosa Schotz, lớn hơn chồng cô mười tuổi, vì thế cô cẩn thận quan sát bản thân và Este bé mơ ước được giống như mẹ cô. Gia đình họ sống nghèo nàn, Esta là con út trong bảy người con.
Khi cô gái được sáu tuổi, chú của cô, bác sĩ da liễu John Scotz, đã chuyển đến họ. Các loại kem nấu ăn của chú chú Esther tự thử và ngạc nhiên bởi hiệu ứng mà chúng tạo ra, bắt được tự tạo ra các loại kem. Sau đó, với sự giúp đỡ của chú Este, anh sẽ sáng tác các công thức của bốn loại kem đầu tiên và nhận ra mục đích của mình. Bằng cách này, mặc dù thực tế rằng họ đã nấu các loại kem trên một đĩa nhà thông thường, một số thẩm mỹ viện đã trở nên quan tâm đến sản phẩm này, trở thành những người mua đầu tiên của nước hoa mỹ phẩm trong tương lai Este Lauder.
Kết hôn với một cô gái đã đi ra ngoài và không học xong. Chồng cô, Joseph Lauter, là một kế toán viên chuyên nghiệp. Ông ủng hộ sáng kiến của vợ mình, và vào năm 1933, cặp đôi đã đưa ra thông báo đầu tiên về việc bán mỹ phẩm "Lauter Chemists" vào danh bạ điện thoại.
Cuộc hôn nhân của họ kéo dài chín năm, nhưng mối quan hệ của cặp đôi đã đến một bế tắc và Esta, chủ động, nộp đơn xin ly dị. Tuy nhiên, vào năm 1942 cuộc sống lại đẩy vợ chồng và lần này họ sống thêm bốn mươi mốt năm nữa.
Công ty Lauder đầu tiên là một nhà hàng nhỏ ở Manhattan, nơi họ chuyển đổi thành một nhà máy nhỏ. Vào ban đêm, công việc đã được xoay vòng tại nhà máy này - tiền đã được tạo ra mà Este bán trong ngày.
Ngay từ khi bắt đầu kinh doanh gia đình, Este quyết định đạt được uy tín của sản phẩm. Bởi vì cô ấy từ chối bán ở các hiệu thuốc và siêu thị nhỏ. Este chắc chắn rằng uy tín của sản phẩm được xác định chính xác bởi nơi nó được bán. Chiến lược xúc tiến và phân phối hàng hóa này là một bước quyết định xác định hướng phát triển của toàn công ty trong nhiều thập kỷ.
Este Lauder có hai con trai - Leonard và Ronald, họ, giống như vợ của họ, Este năng động, dễ dàng thêm vào việc kinh doanh của gia đình. Tất cả người thân của cô đều yêu và kính trọng Esther, và cô quá hào phóng với họ.
Este rất đánh giá cao sự thoải mái của nhà, vì vậy cô đã cố gắng để mang nó đến công việc của công ty của mình, bởi vì sớm các văn phòng của nhân viên của cô bắt đầu giống như văn phòng nhà.
Công ty Eté Lauder ngày càng phát triển. Để làm ấm sự quan tâm của người mua đối với sản phẩm của họ, Este bắt đầu cho miễn phí các mẫu kem nhỏ miễn phí. Nhiều người trong số các đối thủ cạnh tranh của nó công khai chế nhạo ý tưởng này, nhưng nó đã làm việc - phụ nữ rất vui khi thử kem của Estee, nhận được lời khuyên chi tiết về sản phẩm của mình và ngay sau đó doanh số bán hàng của công ty tăng đáng kể. Este đã tính toán rằng hành động đó dẫn đến sự hình thành tình cảm của phụ nữ đối với thương hiệu, sự ngưỡng mộ chân thành đối với sản phẩm, và do đó - phụ nữ sẽ tư vấn cho bạn gái mỹ phẩm này, thu hút tất cả khách hàng mới đến công ty. Bây giờ, với bàn tay dễ dàng của Este, việc phân phối các mẫu miễn phí đã trở thành một điều phổ biến cho hầu như tất cả các công ty nước hoa và mỹ phẩm.
Để thuyết phục chủ sở hữu cửa hàng bách hóa uy tín Saks, nằm trên đại lộ số 5, để phân phối sản phẩm của cô, Esther ... tiến hành cải thiện làn da của con gái mình. Với đôi mắt của riêng mình nhìn thấy hiệu quả của các loại kem Esta được đề xuất, chủ sở hữu đã đồng ý.
Doanh thu của công ty tiếp tục tăng. Este đã dành tất cả tiền của mình vào việc phát triển kinh doanh hơn nữa - cô mời các chuyên gia giàu kinh nghiệm hợp tác, mở các phòng thí nghiệm nghiên cứu, cửa hàng và mua các thương hiệu của các đối thủ cạnh tranh gần đây.
Este đã chọn cho công ty của mình khái niệm "Nhanh chóng và hiệu quả", tin rằng một người phụ nữ không nhất thiết phải dành nhiều thời gian để chăm sóc bản thân. Khẩu hiệu này đáp ứng với sự hỗ trợ mạnh mẽ từ phía khách hàng, cực kỳ hiệu quả.
Truyền thuyết của Este được tạo thành từ truyền thuyết. Ai không nghe về hành động lập dị của cô ấy khi Este phá vỡ một bong bóng của tinh linh mới của mình, công khai gọi tên cô ấy!
Một động thái sáng tạo khác của Este là ý tưởng đeo son môi trong các hộp kim loại thoải mái. Sự đổi mới này là hương vị của những người phụ nữ thế tục sành điệu.
Este cẩn thận suy nghĩ qua hình ảnh của chính mình, dành rất nhiều tiền cho nó. Cho đến những năm cao cấp, cô mặc quần áo rực rỡ, tạo sự lựa chọn ủng hộ màu sắc tươi sáng và một vết cắt bất thường. Ngoài ra, người phụ nữ năng động này liên tục chuyển từ Mỹ sang châu Âu, giải quyết các vấn đề của công ty.
Trong những năm 50, Estee Lauder chiếm vị trí thứ ba trên thị trường Mỹ, chỉ đứng sau những thương hiệu như Elizabeth Arden và Helena Rubinstein. Este đã làm mọi thứ có thể để đảm bảo rằng thương hiệu của cô gắn liền với khách hàng với sự sang trọng, sang trọng và tinh tế. Vì vậy, một công ty gia đình nhỏ bắt đầu biến thành một đế chế thực sự. Đế chế lớn của Este Lauder.
Cô quản lý để quảng bá hàng hóa của mình ngay cả với thị trường của Liên Xô: trong những năm 80 sản phẩm của cô xuất hiện trên các thị trường của Leningrad, Kiev và Moscow.
Thành công như vậy trong kinh doanh của cô Este đã giải thích niềm tin không thể lay chuyển của mình trong hàng hóa được sản xuất.
Từ những trường hợp Esther khởi hành sau cái chết của chồng, đã ở độ tuổi rất già. Con trai cả của bà, Leonard, được bầu làm CEO của công ty. Sau đó, vụ án đã đi đến cháu của người sáng lập - William Lauder. Ông đã nói về kế hoạch của mình cho chính sách của công ty trên thị trường: nó đã quyết định tham gia một khóa học cho các khách hàng trẻ tuổi. Ngoài ra, William sẽ từ bỏ chính sách "hấp thụ" của các thương hiệu nhỏ và, để lại trong quá khứ chiến lược chính của bà ngoại, để bước vào thị trường mỹ phẩm đại chúng. Vâng, thời gian sẽ cho thấy những gì sẽ đến của liên doanh này.